Marbleglass

こんな記事を見つけました。

SEO の基本的な要素のひとつに、HTML で文章の論理構造を構築することがあげられる。ページのレイアウトや文字の装飾（太字やフォントカラーなど）は CSS で記述し、HTML タグでは文章の論理構造を構築することになる。これは、SEO をやっている人間にとっては非常に当たり前のことなのだが、いまだに、テーブルタグを使ってレイアウトをしたり、<br>タグのみで文章と文章の行間を作っているようなサイトが多い。

Japan,internet.com Webビジネス SEO のキホン―なぜ論理構造が必要なのか

SEO において、HTML での論理構造は、HTML に書かれたテキスト要素を検索エンジンのクローラーに理解させるために構築する。理解させるといっても、クローラーはキーワードやフレーズこそ読み取っていくものの、人間のように文章の行間の意味を感じて読み取ったり、自分が読んでいるテキストについて背景的な知識があるわけではない。そこに書いてあることがすべてである。

なるほどね～って感じで読み進む。

HTML を読み取っていく検索エンジンのクローラーにとっては、この見出しタグや段落タグがあるかないかが非常に重要になってくる。つまり、すべてのテキスト要素がすべて繋がってしまうのである。クローラーはこれらのテキスト情報の中から、キーワードとなる単語を拾い出していくことは可能であろう。しかし、見出しタグや段落タグを用いないで記述した場合、テキストはメリハリがないものになり、何のことについて書かれているのか読み取りにくいと考えられる。

なんとなく納得させられる内容である。確かに文章構造をしっかりと作るのはWebページを作るうえで大切なことだと思うし、構造の整ったページは読みやすい。

ところが、こんな意見もあります。
ほとんどの「論理マークアップ」はクローラにとってはクソの役にも立たない

フィードリーダや特殊なスパイダーでもない限り、細かい論理マークアップを見たりなんかしないよ。フィードリーダは埋め込まれているフィード情報をチェックするからしかたない。特殊なスパイダーというのは、特定ページを頻繁にチェックして更新差分をとるとか、そういうやつ。

かなり辛口な記事なのですが、読んでてそうかもと思える部分が多々あります。

実際のところ、GoogleやYahoo!の検索結果を見てもわかるけど、倫理構造を持つサイトだけが上がってきてるわけじゃないし、テーブルレイアウトばりばりのサイトやフレームサイトもしっかりランクされている。

W3CにしてもHTML標準に準拠するように提唱はしているけど、それがSEOに役立つとは決して言ってはいない。文法上のエラーがある場合はクローラーが正しく読み取れない可能性はあるにしても、大見出し、中見出し、小見出しの順できちんと構成されなければSEO的には不利というのはどうかな？ユーザビリティやアクセシビリティを考えた上でこういった構造を作って読みやすく誘導しやすいページを作るのはわかるけど、それがSEOに繋がるかどうかは不明。なんでもかんでもSEOに繫げてしまうのは早計かもしれないね。